Allegro Cantabile

Todo nuevamente...

y el destino no existe,
sobresalimos por nuestra imperfección
y sólo si logramos comprenderla,
estaremos un poco menos angustiados,
hasta mañana
cuando volvemos a olvidar,

y las angustias se renuevan...

Como no creo...

Como no creo en la astrologia,
a veces veo estrellas inexistentes, constelaciones de sonrisas y manos suaves,
leo predicciones de profetas inexplicables; y vislumbro futuros prometedores,
salvaciones mundiales y caos particulares...

Como no creo en religiones,
a veces creo mis propios mandamientos, con condiciones y notitas al pie, al margen y letras chicas pero que yo dictamino, con excepciones y casos particulares, con perdones y rencores, con diablos y angelitos combativos...

Como no creo en la cultura,
a veces imagino lenguajes y escrituras, pensadores y filósofos, teorías que no se contradicen y solucionan, pienso matematicas conciliadoras del infinito y pinturas que empapan la vista y el alma...

Como no creo en la historia,
a veces fantaseo batallas de soldaditos de metal y tratados en versos, y caballos y piratas y cleopatras y romanos y colosos y dragones y espadas...

Como no creo en nada, en nada de nada,
todo lo siento, todo lo vibro, todo lo borro y reescribo,
todo lo descreo para reinventarme para ti...

Trucos para ser un buen 'copywriter'

El 'copywriter' o redactor creativo participa activamente en todo el proceso de creación pero su función es transformar un concepto publicitario en texto...

Los copys más conocidos vienen de países como Estados Unidos o Argentina, donde más fuerte está pisando el mundo de la publicidad actualmente.

• 1

  Piensa. Tienes que convertirte en un auténtico “soluciona-problemas”. Ten la mente muy abierta para poder resolver cualquier tema, sea del ámbito que sea.

• 2

  Lee mucho. Pero no ‘best sellers’, sino libros que te ofrezcan otra perspectiva de las cosas, que consigan que veas el otro lado del asunto. Intenta leer todos los géneros posibles y, por supuesto, autores clásicos.

• 3

  Empápate de publicidad. Ver publicidad tiene que formar parte de tu rutina diaria. Céntrate en la publicidad que se presenta en los festivales y recurre a páginas web como: www.adsoftheworld.com, http://adage.com/century/campaigns, www.scaryideas.com, www.bestadsontv.com, www.bestrejectedadvertising.com/html/

• 4

  Acude a eventos culturales. Procura asistir a todos aquellos eventos culturales que te motiven: obras de teatro, exposiciones, exhibiciones…

• 5

  Sé un ‘freak’. Demuestra mucha curiosidad por todo, hasta por las cosas más extravagantes.

• 6

  Desarrolla el pensamiento lateral. El pensamiento lateral o también llamado ‘disrruption’ consiste en pensar de otra forma a como lo harían los demás, en dar una vuelta más a cualquier tema.

• 7

  Confía en lo que haces. Si algo no te gusta a ti, no pretendas que le guste a nadie.

• 8

  Conoce los principales programas de diseño. Tendrás que trabajar codo con codo con directores de arte y otros creativos, y deberás conocer las opciones que te permiten programas como Freehand, Ilustrator y Photoshop.

• 9

  Sé un apasionado de tu trabajo.

  Todo ‘copywriter’ debe amar su trabajo, disfrutar con la publicidad.

Ideas al Paso: El mercado del amor...

Vivimos en un mundo de alta competencia. En los negocios, en la política, en la escuela, en los deportes, incluso hasta en el ámbito de las relaciones sociales, mandan hoy las leyes del mercado. Quién sabe, quizás siempre ha sido así, tampoco me sorprendería. Lo cierto es que cada uno de nosotros puede bien considerarse una mercancía, un producto, y acorde a su valor, a precios corrientes de hoy, apuntar a encontrar otra persona de simlar precio, con quien comerciar cariño.
El problema es que como todo mercado, la información no es perfecta ni lo son los precios. Uno nunca sabe realmente si la remera que sale $60, le dará tanta más satisfacción que la de $15, pero suponemos que algo especial debe tener. Lo mismo nos pasa a las personas, muchas veces el "packaging" no refleja el verdadero valor del producto: la hamburguesa que te traen no se parece nada a la de la foto en la caja, y esa chica que te presentaron no tenía nada de "macanuda". Tampoco sabemos nada del pasado del otro, lo que también lleva a grandes confusiones. Si todas las zapatillas dijeran en la etiqueta "Made in Bangladesh by an underpaid, exploited worker", menos gente las compraría. Lo mismo si esa chica, de las que inevitablemente te traerá problemas, saliera con un cartel "NO TE CONVENGO", supongo que a más de uno desalientaría. Lamentablemente no es el caso.
Por consiguiente, debido a todas las asperezas del mercado claramente imperfecto del amor, con altas barreras de entrada y por ende poca competencia, se crea un margen grande de subocupación. Los llamados "solteros/as" representan todo ese sector que quiere trabajar, pero no consigue puesto o compañero/a. Es tarea de todos nosotros encontrar políticas econo-personales para compensar estos desequilibrios, y sacar a todos ellos de esa situación.

El nuevo marketing online: Un problema cultural...

a irrupción de Internet y el papel cada vez más preponderante de la publicidad online obligan, sin ninguna duda, a un replanteamiento o actualización de las nociones básicas del marketing, las ciencias empresariales y las ciencias de la comunicación. Uno de los motores que impulsa con más fuerza estos cambios es el nuevo comportamiento de los consumidores más jóvenes.

Los medios interactivos han modificado la forma en la que puede comunicarse un producto, y la estrategia de marketing y comercialización relacionada con esta acción comunicacional. Evidentemente, las nuevas generaciones tienen mucho que ver con esto, ya que han crecido directamente en un mundo dominado por Internet. Como contrapartida, las generaciones anteriores recién se acomodan, en muchos casos, a las nuevas realidades.

Es así que el estudio “Young Adults Revealed”, desarrollado en forma simultánea en 26 países por las firmas Microsoft y Synovate, concluye que un 28% de los jóvenes de entre 18 y 24 años de edad ha opinado sobre las marcas y empresas más importantes en foros, blogs o webs. Además, el 23% de estos jóvenes expresó haber relatado sus experiencias con diferentes productos a través de servicios de mensajería instantánea.

Nueva generación, nuevos gustos

Esto quiere decir, evidentemente, que estamos en presencia de una generación fuertemente informada sobre gustos y tendencias comerciales (algo que no sucedía tan claramente en otras épocas). Además, los jóvenes se han transformado en un segmento capaz de influir en las decisiones de compra.

Las mencionadas variables obligan al marketing y a la publicidad a plantearse un cambio de paradigma cultural, que concretamente debe formar parte de sus nuevas estrategias, enfoques teóricos y postulados. El mismo estudio indicado con anterioridad expresa que la mayoría de los jóvenes consultados se sienten capaces de influir en las decisiones de compra, específicamente a través de Internet.

Grandes potencialidades

Otro punto importante que demuestra este estudio es la capacidad de fidelización que puede lograr Internet. Es que las personas consultadas han indicado que los diferentes productos les han motivado análisis y comentarios, algo que nos quiere decir que una buena comunicación en Internet es capaz de involucrar a la marca directamente con la vida del cliente.

Si a esto le sumamos el meteórico crecimiento de las conexiones de banda ancha y la cobertura de internet en todo el mundo, incluso en países en vías de desarrollo, podemos concluir que Internet combina hoy impacto, llegada masiva y menores costos como ningún otro medio. Sin embargo, las nuevas conductas de los consumidores y los nuevos públicos que surgen obligan a un constante replanteamiento de las estrategias y acciones comunicacionales.

El buen vendedor...

En uno de los grandes almacenes de una empresa muy conocida en España, había un vendedor que llevaba fama de realizar ventas imposibles, desplegando una inusitada pericia.

Un dia, el gerente de otro de los centros, requirió sus servicios para fomentar la venta en uno de sus departamentos menos explotados: el de Caza y Pesca.

En su primer día en el nuevo puesto, el gerente quiso comprobar "in situ", como aquel supuesto mónstruo de las ventas, desplegaba sus artes.

Vió al hombre ocupado con un cliente, y se acercó disimuladamente con el oído a vizor.

-Pues sí señor. -decía en ese momento el vendedor- Esta es una buena caña. Pero... Permítame. Usted no es un hombre de gran envergadura, y quizás esta no le de suficiente rendimiento si pesca una pieza grande. Pongamos por ejemplo una lubina o un pulpo. Le sugiero estas que nos acaban de llegar de Australia. Pura caña de Bambu reformateada.

-No se yo... -titubeaba el cliente.

-No se hable mas. -siguió el vendedor sin hacer caso a los titubeos- Piense también en sus compañeros de oficina... Los va dejar alucinados. Se lleva usted una Polaroid y se hace una foto con la pieza más grande que consiga. Va a ser Vd. la envidia del Departamento.

-Nunca se me dio mal... -sonrió el hombre.

El vendedor, a lo suyo...

-Claro que... Una buena caña no es nada sin un buen carrete; y en carretes, sólo lo mejor de lo mejor. Mire éste. Japonés. Lo último. Trescientos metros de hilo, doble resistencia, posibilidad de tres bloqueos. Y si se lleva hoy este modelo (entre usted y yo: 200€ es una ganga), regalamos un juego de plomos.

-Sí que parece un buen carrete...

-¿Buen carrete?. Mire. Yo con uno de estos pesqué el verano pasado un atún de 7 Kilos. Una maravilla. Claro que fue mar adentro... Porque las piezas buenas solo se pescan mar adentro. Me refiero a que a la playa no van a venir... ¿Me entiende usted.?.

-Si, claro, ¿Entonces...?

-Una zodiac, es la mejor opción. Ahora precisamente tenemos aquí, en la seccion de al lado, una que estaba de muestra y le saldra tirada. Oiga: ti-ra-da.

-Bueno... Yo tampoco pensaba en..

-¿Pero usted que quiere?. ¿Pescar o ir de tiendas?. Las cosas o se hacen bien o no se hacen y usted es una persona que sabe como se hacen las cosas, lo supe desde que le vi.

-Je,je,je... Hace dos años fuí administrativo del mes y...

-¿Que le dije?. Usted es un hombre que ha nacido para ganar. ¿Quiere pescar?. Pescará. ¡Vaya si pescara!. Claro que la Zodiac... Necesita un motor, y el mercado de segunda mano no merece la pena, ya sabe.. Importación paralela. Sin papeles. Vamos, que le meten unos pufos por ahi... Déjese, que tenemos un modelo de Yamaha por 1.100€... No se lo podrá creer. ¡Que sensación de libertad!. El aire en la cara, las olas salpicando... No sigo, no sigo porque me esta usted dando una envidia...

-Pues... Lo de la barca no es mala idea. ¿Pero como la llevo?.

-Si quiere buscar excusas búsquelas. Si lo que quiere es disfrutar, busque soluciones. Usted no va sólo a pescar. Va a pasar unos días en contacto con la naturaleza. A encontrarse a sí mismo. No le creo tan ignorante como para pasar tres noches en uno de esos Hoteles para aficionados... Usted lo que necesita es una caravana. No es necesario que sea muy grande; con una cuatro plazas tiene de sobra, y así resuelve el problema de la zodiac. Podrá llevarla arriba. No sabe el dineral que se va a ahorrar en hoteles. Ademas de inteligente, creo que es usted un hombre de suerte.

-Bueno.. yo siempre me he distinguido por ser una persona responsable y con iniciativa....

-Bien. Pues ya se lo he anotado todo. Será la caña, el carrete (con los plomos de regalo), la Polaroid, la zodiac, el fuera-borda, la caravana y el juego completo de aparejos de pesca de bajura. Total 46.123.43€. que podrá pagar en tres cómodos plazos. Firme, firme aquí... Muchas gracias, y encantado. Que tenga usted una buena pesca...

Acabada la venta, el gerente se acercó alucinado al vendedor. Los ojos se le salían de las órbitas.

-Me ha dejado boquiabierto. ¡Que seguridad!. ¡Que psicología!. ¡Que dominio de la materia!. Es usted impresionante. No lo había visto en mi vida. Un tío que venía a comprar una caña de pescar, y le ha vendido medio departamento...

Una caña no. Se equivoca. Ese señor no venía a comprar una caña. Lo que ha ocurrido es que me lo he encontrado en las escaleras y me ha preguntado donde podría comprar unos "Tampax" para su mujer... Y yo le he dicho: "¡Pero hombre! ¿Va a pasar cinco días sin follar y no va a aprovechar para ir de pesca...?"